Depois de passar por Curitiba e Rio de Janeiro, a LUKSO Story & Strategy traz para São Paulo seu Workshop de Storytelling para Gestão de Marcas. Voltado para profissionais de branding, comunicação e relações públicas, o curso tem o objetivo trazer um novo olhar para o processo de criação e gerenciamento de planos de comunicação.

“Acreditamos que a aprendizagem, quando vem por meio da prática, é muito mais significativa. Por isso, montamos um modelo imersivo que leva os alunos a uma viagem pelo mundo das histórias, sempre ligando os princípios narrativos aos problemas de marketing e comunicação do mundo corporativo. São 12 horas de conceitos, reflexões e principalmente muita mão na massa”, conta Marcelo Douek, CEO da LUKSO e instrutor do Workshop.

Com apenas 20 vagas, a intensão é promover a troca de experiências, histórias e pontos de vista. Ao final do curso, os alunos serão capazes de entender como o poder do pensamento narrativo pode impulsionar a conexão entre marcas e pessoas.

O Workshop acontecerá nos dias 13 e 14 de Abril, na Vila Madalena. Se você estiver interessado em saber mais, acesse aqui.

Por Marcelo Douek

Depois de 13 anos escrevendo um sucesso atrás do outro, muitas pessoas ficaram se perguntando como J.K. se saíria ao final da saga de Harry Potter. Essas pessoas (eu, inclusive) estavam fazendo a pergunta errada.

Como terminar uma história de um personagem que cresceu junto com toda sua geração, influenciando e estimulando a imaginação de jovens por todo o mundo? Faz algumas semanas que J.K. Rowling trouxe a resposta e pra mim, ela não poderia ser mais genial: o portal POTTERMORE.

POTTERMORE será um canal de conteúdos exclusivos ligado ao universo de Harry e seus amigos. Ali, J.K. vai oferecer novas histórias, anotações e uma série de textos que não foram para os livros (nem filmes) que fazem parte de todo o repertório da autora e que agora será dividido com seus fãs.

Só isso já seria suficiente para milhares de pessoas se inscreverem no portal para receber esse tipo de conteúdo, não? Mas ela vai além: nesse portal, J.K. vai convidar os leitores a escreverem novas tramas com ela, colaborarem em uma história mais rica, mais envolvente e principalmente, totalmente digital. Com POTTERMORE os fãs farão (de fato) parte da história, algo impensável há anos atrás.

E pra finalizar a tacada de mestre, essa iniciativa quebra um baita paradigma da industria editorial: J.K. eliminou os intermediários. Ela vai receber toda a receita (inscrições, mensalidades etc) vinda diretamente dos fãs, ou seja, não precisará mais de editores, distribuidores e gráficas. Por outro lado, o conteúdo pode ter um preço mais acessível já que a cadeia toda foi quebrada. Ponto pra J.K.. Confira o videoteaser abaixo e fique de olho nos próximos passos.

Por Paulo Yanaguizawa

Se chegasse um briefing na sua mão pedindo para criar uma campanha sobre um tênis tão confortável que te deixa correr por mais tempo, o que você traria como solução? A Wieden + Kennedy resolveu contar uma história. Dá uma olhada no vídeo da campanha e nos desdobramentos dos personagens. Storytelling!

O Namorado

O Cachorro

As Amigas

Há exatos 69 anos acontecia o jogo de futebol que ficou conhecido na história como “O Jogo da Morte”.
O mais cruel dos jogos ocorreu durante o regime nazista, em Kiev na Ucrânia.
Tudo começou com a criação de uma equipe de futebol, o FC Start, formado com jogadores Ucranianos de duas equipes tradicionais (o Dínamo e o Lokomotiv), para jogar partidas contra equipes alemãs constituídas de militares da ocupação, em prol da propaganda nazista.
Após uma série de vitórias contra as principais guarnições alemãs, a Luftwaffe (Força Aérea Alemã), vista por Hitler como sua principal arma de invasão e formada por pela elite alemã da época, pediu uma revanche da derrota sofrida por 5 a 1.
O jogo foi disputado em Kiev, no dia 09 de agosto de 1942, diante de diversas autoridades nazistas da ocupação e com um oficial das SS (força especial de Hitler) como arbitro.
Após o término do primeiro tempo, com vitória parcial ucraniana por 2 a 1, os locais foram alertados por militares alemães sobre uma possível retaliação em caso de vitória.
Não foi o bastante, após um jogo em que houveram muitos lances de claro favorecimento a equipe alemã, a equipe visitante ganhou a partida por um placar de 5 a 3.
Após a triunfante vitória do FC Start, em pouco tempo veio a retaliação alemã. Todos os jogadores foram presos, torturados e enviados a campos de concentração, tendo cinco deles morrido por torturas ou maus tratos nos campos de concentração.
Essa bela história, que além de demonstrar a força do futebol e o altruísmo dos ucranianos do FC Start em desafiar o autoritarismo alemão e sua teoria de superioridade da raça, acabou sendo adaptada pro cinema de Hollywood, com um filme chamado “Fuga para a Vitória” (1981), que contava com a participação de Sylvester Stallone, Michael Caine e Pelé, sim Edson Arantes do Nascimento, como um combatente de Trinidad, prisioneiro dos alemães.
O filme americano modifica o roteiro original, sendo que os jogadores (combatentes de um campo de prisioneiros) não sofrem um final trágico e sim logram escapar e ganham liberdade.
Além do filme americano, Stalin utilizou o acontecimento como propaganda soviética, lançando também filmes que contavam a trágica história.
Veja como uma história poderosa, pode se tornar algo ainda mais poderoso.
Quais histórias a sua marca têm para contar?

Veja o quarto vídeo criado pela PSFK em parceria com a agencia de RP Golin Harris, no qual se discursam sobre o futuro das Relações Publicas.
Neste quarto vídeo de uma série de cinco, falam sobre a idéia de que embora a indústria da publicidade segmente os canais de mídia e veicule separadamente, o consumidor final não o vê dessa mesma forma. Portanto, as idéias deveriam passar pelos diversos canais no mesmo formato, seguindo o seu consumidor durante o dia.
Esta estratégia, conhecida como transmidia storytelling, garante que histórias possam ter mobilidade, permitindo assim que diferentes canais contem partes diferentes da mesma narrativa.
Diferentemente das agências que possuem seus RP’s tradicionais e especialistas em mídia de um lado do edifício, e especialistas em mídia social, do outro, Golin Harris explode esse conceito ao colocar ambas áreas juntas, o que aumenta as oportunidades de colaboração e dinâmica cruzada.

Já ouviu falar da Röyksopp? É uma dupla musical originária de Tromsø, na Noruega, e é reconhecida pelas suas músicas eletrônicas que incorporam elementos de vários outros gêneros musicais, como Downtempo, Trip Hop, Black Metal e Experimental.

Mas o que nos atraiu a atenção mesmo é um de seus videoclipes, que, apesar de ter quase 10 anos, é diferente de todos outros que já assistimos. No estilo dos infográfIcos e com um storytelling visual muito bacana, o clipe da música Remind Me foi selecionado no MTV Europe Music Award 2002 como o melhor clipe do ano.

E achamos ainda, outro vídeo mais recente que se inspirou no videoclipe e fez uma versão da história do Chapeuzinho Vermelho, mostrando muitos detalhes que não enxergamos na versão original.

Qual é o seu vídeo favorito?

R̦yksopp РRemind Me

The Tech and Science Behind Little Red Riding Hood

Ao lado de figuras como Sophia Loren, Susan Sarandon, Wangari Maathai, e Somaly Mam, a escritora chilena Isabel Allende carregou a bandeira olímpica na abertura dos jogos de inverno na Itália, em 2006. Mas o que faz dela uma pessoa especial é algo maior ainda.

Apontada como uma das principais revelações da literatura latino-americana da década de 1980, Isabel tem o poder de encontrar personagens marcantes e carismáticos no mundo real, e contar histórias de pessoas que são apaixonadas pelas pessoas, pela vida, e por um ideal.

A sua habilidade como contadora de histórias é evidente em obras como  A Casa dos Espíritos (1982), Contos de Eva Luna (1998), Cartas a Paula (1995) e o mais recente, A ilha sob o mar (2009). Nessa apresentação do TED Talks de 2007, ela conta sobre os seus quatro minutos de fama carregando a bandeira, além de histórias sobre mulheres, criatividade, feminismo e, claro, sobre paixão, em 17 minutos de narrativa mágica e real.

Isabel Allende tells tales of passion

Veja um projeto muito bacana da Renner, que reuniu histórias desde 1996 e publicou o livro “Histórias de Encantamento – A nossa razão de ser” em 2007, com 117 histórias únicas, vivenciadas pelas pessoas envolvidas com a marca.

É um livro que com certeza, conta mais que histórias vividas pelos colaboradores, mas revela os valores, a filosofia e a personalidade da marca ao encarar situações inusitadas do dia a dia.

Confira aqui algumas histórias que encantaram clientes e colaboradores.

Para quem não conhece, a Voz do Marketing é um canal de relacionamento da Elemídia com o mercado de comunicação. Todo mês eles entrevistam personalidades do mercado em busca de novidades e tendências da indústria. Como você pode conferir abaixo, acaba de entrar no ar a nova entrevista e a bola da vez é Storytelling, na voz de Marcelo Douek – sócio-diretor da LUKSO Story & Strategy. Vale o play, confira:

Untitled from A Voz do Marketing on Vimeo.

Esse post é uma homenagem a você que trabalha em uma empresa grande, média ou pequena. Também é pra você que atua com produtos (bens duráveis ou não) e/ou serviços. Se você trabalha com uma marca de renome, esse post é ideal pra você. Se for em uma marca desconhecida, melhor ainda.

Te faço um convite a parar, olhar ao seu redor e tentar descobrir quantos dos seus colegas (superiores, pares ou inferiores) conhecem os valores da empresa em que você trabalha. Se a contagem passar de uma mão, pode parar por aqui, muito obrigado. Caso contrário, boa leitura.

Você já parou pra pensar que por mais que o RH insista, por mais que a comunicação corporativa se esforce e por mais caderninhos que você receba todo começo de ano, ninguém consegue decorar esses quadros esquisitos espalhados pelas paredes de 9 em cada 10 empresas? Eles tem design rebuscados, são cheios de frases de efeito, normalmente custaram uma grana e mesmo assim, você não se lembra do que está escrito ali (e muito menos se comporta de acordo com seus preceitos).

Acreditamos que o motivo pelo qual não conseguimos guardar essas palavras é muito simples: não somos (nunca fomos e nem seremos) condicionados a absorver essas coisas. Nosso cérebro não é programado para decorar conjuntos de palavras diagramados em figuras pitorescas.

Mas se esses conceitos são tão importantes para a sobrevivência das empresas, qual a solução? Clique aqui (ou na figura abaixo) e você verá porque o Storytelling (que vem sendo bastante usado lá na ponta da comunicação) pode ir  muito além de uma campanha ou como se diz atualmente, de um projeto de branded content. Confira e deixe que as histórias falem por si só.