Você já reparou no poder de uma citação? A gente aqui na LUKSO adora essas frases. Para nós, são pequenas pílulas de sabedoria capazes de transmitir ideias, contar histórias e influenciar muita gente.

O curioso é que elas surgem nos lugares mais imprevisíveis, de discursos políticos a mesas de bar. E quando colocadas dentro de contextos, funcionam como ventanias de insights que fazem a gente ter novas ideias, pensar na vida ou avaliar questões sob ângulos diferentes.

Durante os últimos seis meses, estivemos colecionando citações ligadas a Storytelling que usamos para vender ideias, fazer um ponto ou referenciar alguma teoria. São frases aplicadas de diferentes “categorias” das relações humanas (cinema, filosofia, comunicação e cotidiano) que de alguma forma modificaram nossa maneira de ver o mundo.

Resolvemos dividir essas citações com você. Abaixo, você poderá acessar uma apresentação com 40 das melhores citações relacionadas à Storytelling que encontramos ao longo desse ano. Esperamos que goste e que elas possam inspira-lo no seu dia-a-dia.

Ao lado de figuras como Sophia Loren, Susan Sarandon, Wangari Maathai, e Somaly Mam, a escritora chilena Isabel Allende carregou a bandeira olímpica na abertura dos jogos de inverno na Itália, em 2006. Mas o que faz dela uma pessoa especial é algo maior ainda.

Apontada como uma das principais revelações da literatura latino-americana da década de 1980, Isabel tem o poder de encontrar personagens marcantes e carismáticos no mundo real, e contar histórias de pessoas que são apaixonadas pelas pessoas, pela vida, e por um ideal.

A sua habilidade como contadora de histórias é evidente em obras como  A Casa dos Espíritos (1982), Contos de Eva Luna (1998), Cartas a Paula (1995) e o mais recente, A ilha sob o mar (2009). Nessa apresentação do TED Talks de 2007, ela conta sobre os seus quatro minutos de fama carregando a bandeira, além de histórias sobre mulheres, criatividade, feminismo e, claro, sobre paixão, em 17 minutos de narrativa mágica e real.

Isabel Allende tells tales of passion

E se você tivesse uma única chance para seduzir, encantar e levar o público à adesão?

Joni Galvão, da Soap (State of Art Presentations), se referiu às apresentações em reuniões com o cliente como o momento único e decisivo para contar uma boa história, durante uma palestra recente na Endeavor.

Para dar as dicas de como fazer uma apresentação mais envolvente, Joni conta a história da sua vida de quando era menino, e como foi a sua jornada de desenvolvimento até ser um dos fundadores da empresa referência de apresentações corporativas visuais e criativas.

Durante 30 minutos, Joni posiciou as apresentações como uma nova mídia para transmitir a mensagem com clareza e entretenimento, unindo a emoção e razão na sua linguagem. E claro, utilizando os pilares do storytelling, como universo, personagens, conflito, ponto de virada e resolução.

O menino que só tinha uma chance – Joni na Endeavor


O seminário “A sociedade em rede e a economia criativa” que aconteceu ontem, 2 de junho no Teatro da Vivo, teve como um dos convidados o Clay Shirky, professor e autor americano do livro Cognitive Surplus: Creativity and Generosity in a Connected Age. Ele é considerado um grande estudioso dos efeitos sociais e econômicos da Internet e mostrou como a criatividade e a colaboração dos internautas estão mudando e melhorando o mundo. Sabe como?

Shirky defende que o internauta está exercendo uma função em que, mais que criar e compartilhar conteúdo, está dedicando o tempo para atividades colaborativas, que geram valores comuns, públicos e cívicos.

No nível da comunidade, internautas dedicam o seu tempo para produzir a série de fotos LOLcats, por exemplo, gerando entretenimento para os outros, adicionando um valor comum, por mais que seja um conteúdo simples e pontual.

Um passo a frente, esse valor pode atingir um âmbito público: a maior enciclopédia online do mundo é um belo exemplo de valor público gerado que beneficia a sociedade online, formado pela generosidade das pessoas. Você sabia que para o Wikipedia ter toda aquela informação que ele tem hoje, foram necessárias mais de 100 milhões de horas dedicadas pelos internautas?

E evoluindo um pouco mais, temos as plataformas alimentadas e financiadas pelo público, como a Ushahidi, projeto cuja fonte de informação são os internautas de todo o mundo, que podem enviar dados sobre situações de crise e desastrosas trazendo-os ao conhecimento público, gerando um valor cívico.

Nós acreditamos que, numa sociedade em rede, a chave para geração de valor – assim como num ambiente corporativo – é o envolvimento das pessoas. Pessoas que acreditam e tomam iniciativas inovadoras e que constantemente geram novas histórias valiosas.

Qual será o próximo passo da colaboração?

Assista um dos seminários de Clay Shirky, em TEDTalks.

Ser sustentável já se tornou um indicador de qualidade das empresas, destacando as marcas responsáveis em detrimento das outras que não se dispõem a agir. Esse é um dos motivos pelo qual a Gestão Sustentável foi o tema do século, e ainda vai dar muito o que falar.

Porém, eis a pergunta: Será que as pessoas estão realmente envolvidas por todo esse esforço de sustentabilização das empresas?

Pensamos em como o Storytelling pode ser uma ferramenta chave para abordar o tema, e alguns exemplos de empresas que entenderam o poder das histórias para engajar e inspirar o público para as boas idéias que vão melhorar o mundo. Quer saber como? Confira abaixo.

Esse post é uma homenagem a você que trabalha em uma empresa grande, média ou pequena. Também é pra você que atua com produtos (bens duráveis ou não) e/ou serviços. Se você trabalha com uma marca de renome, esse post é ideal pra você. Se for em uma marca desconhecida, melhor ainda.

Te faço um convite a parar, olhar ao seu redor e tentar descobrir quantos dos seus colegas (superiores, pares ou inferiores) conhecem os valores da empresa em que você trabalha. Se a contagem passar de uma mão, pode parar por aqui, muito obrigado. Caso contrário, boa leitura.

Você já parou pra pensar que por mais que o RH insista, por mais que a comunicação corporativa se esforce e por mais caderninhos que você receba todo começo de ano, ninguém consegue decorar esses quadros esquisitos espalhados pelas paredes de 9 em cada 10 empresas? Eles tem design rebuscados, são cheios de frases de efeito, normalmente custaram uma grana e mesmo assim, você não se lembra do que está escrito ali (e muito menos se comporta de acordo com seus preceitos).

Acreditamos que o motivo pelo qual não conseguimos guardar essas palavras é muito simples: não somos (nunca fomos e nem seremos) condicionados a absorver essas coisas. Nosso cérebro não é programado para decorar conjuntos de palavras diagramados em figuras pitorescas.

Mas se esses conceitos são tão importantes para a sobrevivência das empresas, qual a solução? Clique aqui (ou na figura abaixo) e você verá porque o Storytelling (que vem sendo bastante usado lá na ponta da comunicação) pode ir  muito além de uma campanha ou como se diz atualmente, de um projeto de branded content. Confira e deixe que as histórias falem por si só.

Atendendo à pedidos, vem aí a Oficina de Storytelling Aplicado à Gestão de Marcas na cidade maravilhosa.  Será um dia muito inspirador recheado de atividades que abrem os olhos daqueles que buscam uma abordagem mais humana para a gestão de marcas e plataformas de comunicação.

A oficina será ministrada pelo Marcelo Douek, sócio-diretor da consultoria LUKSO Story & Strategy, e abordará as ferramentas utilizadas na contação de histórias para melhorar o desempenho das marcas.

O conteúdo traz conceitos, estudos de caso e exercícios que estimulam os profissionais de comunicação a despertarem a emoção dos públicos de interesse por meio das histórias, o instrumento mais eficaz para transmitir conhecimentos, compartilhar experiências e aguçar a imaginação das pessoas. Confira abaixo detalhes sobre a oficina e a programação completa:

Quando: dia 05/07/11

Horário: das 09h00 às 18h00

Local: Centro Empresarial Rio Convenções | Praia de Botafogo n°228 | 2° andar

Investimento: R$470,00

Forma de pagamento: à vista via boleto bancário

Favor enviar e-mail solicitando dados para story@lukso.com.br com o título OficinaRJ

DETALHAMENTO DA OFICINA

Objetivos:

- Mostrar como as técnicas de construção narrativa podem melhorar o desempenho de uma marca.

- Discutir as lógicas narrativas por trás dos projetos de branding de grandes marcas.

- Capacitar profissionais a transformarem simples projetos em histórias memoráveis que promovam engajamento junto aos stakeholders.

A quem se destina:

Profissionais ligados as áreas de gestão, comunicação corporativa, branding e marketing com interesse em aprimorar a gestão de projetos de marca a partir de uma abordagem não-convencional, mas de grandes resultados: o storytelling.

Programação:

Módulo I – A importância do storytelling no universo corporativo

- a economia da atenção: reter a atenção do consumidor virou o grande trunfo das empresas e o que as histórias têm a ver com isso;

- storytelling e o novo ambiente digital: a importância de contar histórias em um mundo conectado e como elas potencializam a construção de marca;

Módulo II – Os elementos da história: o que o cinema tem para ensinar às marcas

- personagem, conflito, universo ficcional e  trama;

Módulo III – As marcas e suas grandes histórias

- Avaliação de cases de Branding ligados à storytelling;

- Aplicações práticas das técnicas narrativas em situações distintas de um profissional (desenvolvimento de projetos, briefings de campanhas, apresentações internas);

Professor

Marcelo Douek é sócio-fundador da LUKSO Story & Strategy, uma consultoria de marcas especializada em storytelling. Formado em Comunicação Social pela FAAP, pós-graduado em Gestão Empresarial pela Business School SP e com cursos de especialização em Branding pela Kellog School of Management, Planejamento de Comunicação pela ESPM/Miami AdSchool SP e cursos de Roteiro com Robert Mckee e Instituto O_Barco. Com passagens por clientes, agências de propaganda e de marketing promocional,  desenvolveu projetos para grandes empresas como Toyota, Motorola, Cadbury, Visa, Time for Fun, Unilever, Credicard, LG, FEMSA, Sony, Citibank entre outros. Além de dirigir a LUKSO, também é palestrante, professor de cursos livres de Storytelling (ESPM, ABERJE e ABRACOM), membro dos comitês de Branding e de Comunicação por Conteúdo da ABA e associado ao National Storytelling Association – USA.

* atenção: a oficina só será realizada mediante a um quórum mínimo de 15 alunos. Se por acaso o quórum não for atingido, o valor da inscrição será devolvido.