Quem nunca ouviu falar que correr é um vício. A Fnazca resolveu levar isso a sério e construiu uma campanha muito interessante para Nike. Intitulada “#coisadaboa” (Sim, com hashtag!) a campanha faz uma analogia entre o vicio das drogas e o da corrida. Para isso, foi construído um universo com referências à ilegalidade e às gírias de rua.
Para apoiar a construção dessa história, algumas peças muito interessantes foram criadas. A plataforma principal utilizada foi a digital e tudo acontece dentro do Facebook. Para apoiar, foi criado, por exemplo, um anúncio pra mídia impressa com um número de telefone, que quando alguém discava para, ouvia uma gravação no estilo das gírias usavas pelos traficantes falando sobre #acoisadaboa.
Pra entender melhor, assista o vídeo abaixo e veja a página do Facebook para saber onde encontrar essa tal #coisadaboa. Ainda não sabemos se a campanha está tendo um resultado positivo, mas iniciativas como estas só provam que envolver o consumidor com uma história interessante tem um poder muito grande.
Inspirar pessoas a partir de pessoas inspiradas, essa é a campanha “Who Inspires you?” que a Levi’s criou e divulgou no Facebook.
A idéia da campanha é compartilhar inspiração para qualquer tipo de ação, seja ela pessoal, como as promessas de fim de ano, ou ainda social, como ajudar entidades carentes.
Para isso, é só contar a sua história, deixando um depoimento em vídeo sobre quem ou o que te inspirou e qual seu objetivo, e o vídeo estará disponível na página para qualquer um que buscar algum tipo de inspiração para si próprio.
A página no facebook também proporciona que você publique para seus amigos ou pessoas que participam da campanha o que você conquistou após se inspirar.
A Levi’s consegue assim, criar uma grande base de histórias muito interessantes sobre seus clientes e que associadas a sua marca podem constituir grandes cases de comunicação.
Toyota está incentivando os proprietários de seus carros a compartilhar histórias sobre seus veículos.
De acordo com Bob Zeinstra da Saatchi & Saatchi agencia que criou da campanha “Auto Biography”, a idéia principal é dar uma resposta à “onda de apoio demonstrado pelos nossos clientes”, após os problemas de recall de veículo que tiveram em 2010.
Com mais de 470 mil “likes”, 11.500 histórias e oito vídeos de animação baseados nas próprias histórias, a Toyota além de aproximar seus clientes mais fiéis à marca, adquire uma grande fonte de informação e idéias: as histórias enviadas.
Em um esforço para conectar os proprietários de Toyota, a ação online também permite fazer upload de vídeos e fotografias com experiências associadas ao seu veículo. Usando proprietários de Toyota reais como inspiração, a campanha tem acumulado uma série de contos intrigantes, que vai do cotidiano ao fantástico
Você já parou para pensar o quanto uma empresa é capaz de marcar a vida das pessoas?
Algumas marcas nos encontram nos momentos alegres e deliciosos, enquanto outras só nos aparecem para resolver alguns probleminhas nos momentos nem tão agradáveis. Mas nenhuma marca encontra o consumidor num momento tão emocionante como a Tiffany&Co., especialmente quando o assunto é casamento.
A marca de jóias, que virou ícone de desejo de todas as mulheres, percebeu a importância dos momentos em que a sua marca participa da vida de seus clientes, e lançou o site www.whatmakeslovetrue.com e um aplicativo para Iphone, juntando um monte de histórias de amor, protagonizadas por diversos casais nova iorquinos, como Harvey & Corrine, Jim& Stephanie, Chris&Dave, e muitos outros que tiveram as suas vidas unidas por um par de alianças Tiffany&Co.
É uma marca de muita sorte, que literalmente casa com os consumidores.
Depois de passar pelo Rio, está chegando aqui em São Paulo o 19° Festival Internacional de Animação do Brasil, o Anima Mundi, que acontecerá entre 27 a 31 de julho, no Memorial da América Latina, Centro Cultural Banco do Brasil, Espaço Unibanco Augusta e Cine Livraria Cultura.
Além da mostra de filmes, o evento organiza oficinas, workshops, performances, encontros, fóruns e debates, fazendo do festival um dos principais eventos do calendário audiovisual brasileiro, entretendo muitos amantes adultos e infantis de animações, com mais de 421 filmes de 44 países.
Preparado para animar os seus dias? Assista a vinheta do Anima Mundi 2011. Mais informações e vídeos aqui.
Queremos alguém com interesse em montar estratégias de marca para clientes de diferentes tamanhos.
Alguém com talento para escrever, comprometido, inquieto e pró-ativo. Estará envolvido diretamente em Jobs ligados a redes sociais, conhecimento na área é diferencial. Vivências com branding / gestão de marcas são benvindos. Ter uma boa história de vida é essencial.
Esse artigo foi destaque no portal ProXXima, por Marcelo Douek (sócio diretor da consultoria LUKSO Story & Strategy)
Em um primeiro momento, Transmedia Storytelling pode ser definido como uma técnica para se contar histórias em diferentes plataformas. Se pararmos para pensar, não é de hoje que estamos acostumados a consumir conteúdos que gostamos em diferentes meios. Quando um filme é lançado, por exemplo, não demora muito para saírem histórias em quadrinhos, jogos e outros produtos sobre aquela mesma história. No entanto, ao estudarmos mais a fundo os conceitos de Transmedia Storytelling percebemos que uma narrativa transmídia a se difere, e muito, de uma história que é somente contada em diferentes meios.
Projetos de Transmedia Storytelling oferecem ao espectador diferentes fragmentos de uma história em diferentes meios. É uma mudança singela, mas fundamental para a experiência do espectador. Nessa lógica, depois de assistirmos um filme, podemos explorar mais aspectos dos personagens e do universo em outros meios, com continuações e sub-tramas da história, ampliando nossa experiência com o conteúdo. Imagine que você foi ao cinema e ao chegar em casa, entra no site do filme e descobre um jogo onde você pode tornar-se um daqueles personagens que acabou de assistir. Diferentemente de contar uma mesma história várias vezes, este tipo de narrativa propõe um envolvimento mais intenso com consumidores.
Em um mundo cada vez mais conectado, as pessoas tendem a utilizar diversas ferramentas para buscar conhecimento e entretenimento. Isso faz com que a parte transmídia do termo “Transmedia Storytelling” seja considerada uma das maneiras mais eficazes de se relacionar com esse público.
Ao mesmo tempo, essa nova condição cultural e tecnológica faz com que as pessoas sejam diariamente bombardeadas por milhares de mensagens. Conquistar a atenção de um espectador virou tarefa difícil, e é aqui que surge a importância do storytelling. Uma história tem que ser construída de maneira consistente para que seja passível de extensão para outros meios.
Pensando assim, é possível imaginar esses conceitos colocados em prática em grandes filmes de ficção cientifica. Mas levando a questão para o mundo das marcas, tanto transmídia como storytelling vão se tornar ferramentas importantes na transmissão de mensagens. No mesmo contexto dos filmes, para uma marca transmitir sua essência e envolver o consumidor, ela terá que fazer parte da vida dele de maneira significativa. Ferramentas de comunicação convencionais sozinhos não fazem mais sentido. Acredito que a chave está em integrar os diferentes meios, contando uma história consistente para que o espectador se envolva e queira imergir na trama. Claro que por ser um conceito novo, ainda veremos muitos erros e acertos pela frente. O importante é ficarmos de olho e sempre tentarmos imaginar como envolver nosso público de uma maneira mais verdadeira.
Já ouviu falar da Röyksopp? É uma dupla musical originária de Tromsø, na Noruega, e é reconhecida pelas suas músicas eletrônicas que incorporam elementos de vários outros gêneros musicais, como Downtempo, Trip Hop, Black Metal e Experimental.
Mas o que nos atraiu a atenção mesmo é um de seus videoclipes, que, apesar de ter quase 10 anos, é diferente de todos outros que já assistimos. No estilo dos infográfIcos e com um storytelling visual muito bacana, o clipe da música Remind Me foi selecionado no MTV Europe Music Award 2002 como o melhor clipe do ano.
E achamos ainda, outro vídeo mais recente que se inspirou no videoclipe e fez uma versão da história do Chapeuzinho Vermelho, mostrando muitos detalhes que não enxergamos na versão original.
Qual é o seu vídeo favorito?
R̦yksopp РRemind Me
The Tech and Science Behind Little Red Riding Hood
“Just do it.” O slogan é simples, mas não é nada fácil fazer o que a Nike tem feito por quase 40 anos, desenvolvendo produtos inovadores, como a linha de tênis de basquete HYPERFUSE.
Criado pelo Shane Kohatsu, líder de inovações da área de BasketBall, e Ben Shaffer, responsável pelo Sportwear da Nike, a idéia que inspirou o nascimento do HYPERFUSE surgiu a partir de uma viagem do Kohatsu à China, um dos maiores pólos de difusão do esporte entre o público.
Lá, ele encontrou o grande insight, que acabou virando o maior desafio nos laboratórios da Nike, unindo duas coisas aparentemente incompatíveis: a durabilidade e a circulação do ar dentro do tênis. Quer saber como essa história terminou? Assista o primeiro episódio do “Tales from the Kitchen”:
13 de julho de 1977. Quem se lembra dessa data de forma bem peculiar é o Carlos Alberto Torres, ex-futebolista que é apontado até hoje como um dos maiores laterais direitos que o Brasil já teve.
Mas a história aconteceu mesmo é em Nova York. Naquele dia, Carlos Alberto tinha acabado de chegar lá para assinar o contrato com o New York Cosmos, quando ficou sabendo que uma forte tempestade atingiu a cidade e causou um blecaute, imobilizando toda a região.
Hoje, a Umbro, em parceria com New York Cosmos, relembra o dia, com uma versão especial da história, contada pelo craque. Confira:
New York Cosmos: Carlos Alberto Torres talks Blackout
