O excelente vídeo de Annie Leonard – The Story of Stuff não é novidade para a maioria de nós que acompanha comunicação. Lançado em 2007, o vídeo já teve mais de 12.000.000 de acessos e na época do seu lançamento, gerou um buzz imenso por toda a rede.

Esses dias, quase que por acaso, me deparei novamente com as lições de Annie que me levaram à seguinte reflexão: a Sustentabilidade atualmente está na agenda das principais empresas do Brasil. Em um levantamento superficial, olhando para as empresas que compõem o Guia Exame de Sustentabilidade (apenas 20), percebi que somadas, essas empresas investiram mais de R$1,27 bilhões apenas em 2009. São números de respeito que estão sendo injetados em diferentes áreas de atuação que a Sustentabilidade pode alcançar.

Por um lado, esses projetos (por maiores que sejam), ainda são tocados por um grupo seleto de pessoas (restringido à áreas de sustentabilidade das empresas). Por outro, há um imensa quantidade de gente (começando pelos colaboradores dessas mesmas empresas) que está alheio a importância da consciência sustentável e não é sensibilizada por essas iniciativas. É nesse cenário que o desafio se desenha: como fazer as pessoas a pensarem (e agirem) de modo sustentável? Como tocar o coração dessas pessoas? Acredito que o sucesso de Story of Stuff nos dá uma boa pista: contando histórias.

Fico imaginando o que seriam dos relatórios de sustentabilidade se eles passassem a contar histórias ao invés de apresentar gráficos cheios de números cansativos (ou melhor, um relatório de Sustentabilidade para Ipad onde gráficos se transformam em histórias!). E se de repente essas histórias ganhassem vida dentro das empresas e se tornassem bons exemplos de práticas sustentáveis, inspirando as pessoas?

Nós estamos olhando para o tema “storytelling x sustentabilidade” com muito carinho e o resultado disso será um manifesto a ser lançado na Internet no mês que vem (clique aqui para ver nosso manifesto sobre digital e aqui sobre cultura corporativa). Se você que acredita no poder das histórias, fica o convite para participar desse exercício nos mandando comentários, exemplos ou atividades bacanas de sustentabilidade que possam tornar nosso manifesto ainda mais rico.