Você provavelmente já assitiu ao belo comercial que a Coca Cola colocou no ar, Razões para acreditar, se ainda não assistiu, confira abaixo a versão espanhola:

Vivemos em um mundo complicado. As grandes marcas enfrentam uma rejeição crescente. Cada vez mais as pessoas enxergam a grande parcela de culpa que grandes corporações tem nos problemas sociais e ambientais. E no momento em que a Coca-Cola, a marca mais valiosa do mundo veicula um vídeo como esse, o que ela recebe em troca é isso:

Estamos também na era do diálogo, todos falam na importância de ouvir o que seus consumidores tem a dizer. O que acontece quando o consumidor diz isso para você? Obviamente que as marcas não podem aceitar o fato de que não são queridas e ponto final, é necessário dar uma resposta e tentar virar o jogo. O vídeo que ataca a campanha da Coca-Cola, apesar de muito bem feito, não apresenta nenhuma prova concreta, nenhuma novidade maligna a respeito da marca. O vídeo representa o desgosto da sociedade em relação as grandes marcas, que já foi visto em outras paródias, caricaturas, documentários, por exemplo o famoso Corporation. E nem por isso as grandes marcas e empresas desapareceram do mundo, elas apenas reviram muitos de seus princípios. Veremos como a maior marca do mundo reagirá a esse ataque.

Há no filme A rede social, um trecho em que o criador do Napster fala sobre o problema que enfrenta a indústria musical. A pirataria, o compartilhamente de músicas, tudo isso levou artistas e gravadoras a mudarem a maneira de se relacionarem com os consumidores. Já que fica muito complicado competir se seu produto final custa em torno de 40 reais e o concorrente vende 3 por 10.

Vimos o início de campanhas bem dramáticas expondo como os artistas perdem com a pirataria. Algumas bandas passaram a disponibilzar faixas para download em seus sites, no entanto isso iniciou uma discussão, como os profissionais envolvidos nesse meio vão ganhar dinheiro?

A cantora baiana Pitty disponibilizou sua nova faixa de trabalho na internet. Gratuitamente? Bem, quase, tudo o que ela pede em troca é um tweet. Exatamente, a campanha chama-se não por acaso Pay with a tweet. Você escreve uma mensagem em seu perfil de twitter ou dá um like na página da cantora no Facebook e ganha o direito de download da música. Isso representa uma maneira nova de se relacionar com os fãs, e aqueles que não estiverem dispostos a pagar o preço de um cd original, não necessariamente precisarão recorrer à pirataria.

Hoje destacamos um belo vídeo produzido pela marca norte-americana de tenis de skate Vans. Em Pass the Bucket a Vans mostra um lado do skatista Tony Alva, que há quatro anos luta contra o alcoolismo e a dependência de drogas. A marca cedeu espaço para que o atleta falasse um pouco sobre sua vida, suas perspectivas, e mais, deu uma chance para ele preencher o vazio que sente.

Tony percebeu que jamais conseguiria a paz que estava buscando comprando objetos materiais. Ele enfim viu que para atingir esse objetivo ele precisava usar seu nome e seu dom em prol de pessoas carentes. E a Vans, num momento de muita inspiração ajudou Tony a fazê-lo.

O resultado é esse belo vídeo, com excelente direção de arte e momentos realmente emocionantes. Vans nos mostra que existem pessoas com histórias inspiradoras e que servem para ilustrar o que a marca quer dizer. Então por que não, ao invés de dizer o quão boa sua marca é, deixar que uma pessoa real diga isso por você.

A NBS fez uma parceria com a Rede Globo e lançou uma campanha muito bacana para o Azeite Andorinha. Conheça a história de Dorinha, uma andorinha azul que veio de Portugal e durante o carnaval se apaixonou pelo Louro José, o consagrado mascote de Ana Maria Braga no programa Mais Você.

A campanha é ótimo exemplo de como usar personagens já consolidada para o público das donas de casa e inseri uma um novo personagem criando uma históra bem divertida. Primeiro foi divulgado um teaser na revista Quem em que as duas aves jantavam juntas. Amanhã o romance será revelado na TV e a ave ganhará espaços no programa e explicará sobre produtos da marca Andorinha. Além disso, a ave também terá perfis no Twitter e Facebook. Haverá ainda um blog hospedado no portal Globo.com e peças em revistas e portais.

Com toda essa atenção, Dorinha tem tudo para se tornar uma celebridade tão famosa quanto seu namorado. Quem ganha com isso é a marca Andorinha, que investiu em uma boa história e certamente colherá bons frutos.

O Storybeats destaca hoje uma matéria sobre sponsored stories no Facebook, ou seja, histórias patrocinadas via Facebook. A rede social percebeu que qualquer coisa que o usuário posta ou dá o famoso “like” em sua página do Facebook, ele quer que as pessoas com quem ele tem contato vejam. Dessa forma o Facebook resolveu aprimorar essa função e passou a divulgar para a rede de amigos de uma pessoa, em formato de recomendação, qualquer ação que ela venha a ter no site, desde um simples check-in no Starbucks até mesmo um like em algum perfil do Facebook de alguma marca.

Mas o que busca o Facebook, além de obviamente ganhar dinheiro? A rede social percebeu que ao receber uma recomendação de uma marca ou um produto de um amigo é muito mais provável que essa pessoa guarde na memória essa marca ou venha a consumir determinado produto. Dessa forma ele torna-se um canal de propaganda extremamente confiável e atrativo.

Veja abaixo um exemplo da utilização da ferramenta:

Destacamos hoje a campanha de lançamento do Ford Focus. A marca vai na contramão das regras rígidas e antigas e lança seu carro atrelado à imagem de Doug, um bicho de pelúcia paquerador e sem noção.

A campanha tem uma página no Facebook e também um canal de vídeos no Youtube. É muito bacana a maneira de interatividade que a Ford dá aos usuários, ao terminar um filme ela dá duas opções de outros capítulos da saga de Doug experimentando e conhecendo o novo carro. Assista abaixo dois desses vídeos:

Dica do Brian Crotty

O excelente vídeo de Annie Leonard – The Story of Stuff não é novidade para a maioria de nós que acompanha comunicação. Lançado em 2007, o vídeo já teve mais de 12.000.000 de acessos e na época do seu lançamento, gerou um buzz imenso por toda a rede.

Esses dias, quase que por acaso, me deparei novamente com as lições de Annie que me levaram à seguinte reflexão: a Sustentabilidade atualmente está na agenda das principais empresas do Brasil. Em um levantamento superficial, olhando para as empresas que compõem o Guia Exame de Sustentabilidade (apenas 20), percebi que somadas, essas empresas investiram mais de R$1,27 bilhões apenas em 2009. São números de respeito que estão sendo injetados em diferentes áreas de atuação que a Sustentabilidade pode alcançar.

Por um lado, esses projetos (por maiores que sejam), ainda são tocados por um grupo seleto de pessoas (restringido à áreas de sustentabilidade das empresas). Por outro, há um imensa quantidade de gente (começando pelos colaboradores dessas mesmas empresas) que está alheio a importância da consciência sustentável e não é sensibilizada por essas iniciativas. É nesse cenário que o desafio se desenha: como fazer as pessoas a pensarem (e agirem) de modo sustentável? Como tocar o coração dessas pessoas? Acredito que o sucesso de Story of Stuff nos dá uma boa pista: contando histórias.

Fico imaginando o que seriam dos relatórios de sustentabilidade se eles passassem a contar histórias ao invés de apresentar gráficos cheios de números cansativos (ou melhor, um relatório de Sustentabilidade para Ipad onde gráficos se transformam em histórias!). E se de repente essas histórias ganhassem vida dentro das empresas e se tornassem bons exemplos de práticas sustentáveis, inspirando as pessoas?

Nós estamos olhando para o tema “storytelling x sustentabilidade” com muito carinho e o resultado disso será um manifesto a ser lançado na Internet no mês que vem (clique aqui para ver nosso manifesto sobre digital e aqui sobre cultura corporativa). Se você que acredita no poder das histórias, fica o convite para participar desse exercício nos mandando comentários, exemplos ou atividades bacanas de sustentabilidade que possam tornar nosso manifesto ainda mais rico.

Hoje é o dia mundial da água e o storybeats destaca o vídeo da ONG Tippy Tap, que salvou vidas ao espalhar uma iniciativa simples, porém eficiente. Confira abaixo:

Todos conhecemos os problemas vividos pela África, a pobreza, as guerras, as doenças. Não há ninguém que não tenha visto imagens das pessoas que lá sofrem. No entanto, você já parou para ouvir uma história de alguma dessas pessoas? Como é de fato o cotidiano dessas pessoas? O que você realmente pode fazer por elas?

Confira abaixo a emocionante história de Jessica Jackley. Uma francesa que se fez todas essas perguntas e foi atrás das respostas. Depois de entender as histórias que as pessoas mais pobres do mundo tinham pra contar, Jessica pensou na forma de ajudá-las. Ela fundou a Kiva, uma ong que faz pequenos empréstimos para pessoas que vivem com poucos dólares por dia.

Provavelmente você tem muitas perguntas que gostaria de fazer a Lady Gaga certo? Essa é sua chance, o Youtube vai entrevistá-la dia 18 de março e você pode mandar sua pergunta pelo canal da cantora no site ou via twitter, usando a hashtag #GoogleGoesGaga. Além de mandar sua pergunta você também poderá votar nas perguntas de outros internautas. As questões mais votadas serão respondidas pela cantora.

Já imaginou um programa de entrevistas só com as perguntas que você quer ouvir, sem rodeios ou assuntos secundários. Um programa que vai direto ao assunto,  te dá o resultado do que você está perguntando. Só podia ser do Google mesmo. Confira abaixo o vídeo em que Lady Gaga convida seus fãs: