Depois de passar por Curitiba e Rio de Janeiro, a LUKSO Story & Strategy traz para São Paulo seu Workshop de Storytelling para Gestão de Marcas. Voltado para profissionais de branding, comunicação e relações públicas, o curso tem o objetivo trazer um novo olhar para o processo de criação e gerenciamento de planos de comunicação.

“Acreditamos que a aprendizagem, quando vem por meio da prática, é muito mais significativa. Por isso, montamos um modelo imersivo que leva os alunos a uma viagem pelo mundo das histórias, sempre ligando os princípios narrativos aos problemas de marketing e comunicação do mundo corporativo. São 12 horas de conceitos, reflexões e principalmente muita mão na massa”, conta Marcelo Douek, CEO da LUKSO e instrutor do Workshop.

Com apenas 20 vagas, a intensão é promover a troca de experiências, histórias e pontos de vista. Ao final do curso, os alunos serão capazes de entender como o poder do pensamento narrativo pode impulsionar a conexão entre marcas e pessoas.

O Workshop acontecerá nos dias 13 e 14 de Abril, na Vila Madalena. Se você estiver interessado em saber mais, acesse aqui.

“Por Lucas Maluf “

Depois de Lady Gaga ser nomeada Diretora de Criação da Polaroid, e Will.i.am do Black Eyed Peas ser nomeado Diretor de Inovação Criativa da Intel, chegou a vez da Coca-Cola nomear seu novo diretor criativo.

Conhecido por vestir artistas do mais alto calão, Jean-Paul Gaultier chega na Coca-Cola para dar seu toque artístico ao produtos da linda Diet da marca.

O talentoso estilista francês, será responsável pela nova identidade das latas de Diet Coke, conceitos e concepções de campanhas. O principal objetivo da marca com a contratação, é reforçar o relacionamento com a moda e com o público fashionista, conceito que já faz parte da estratégia do produto de baixa caloria.

Será que as contratações de personalidades realmente agregam valores à marca pela sua contribuição profissional, ou é a velha “jogada de marketing”?

Qual história a Coca Cola quer contar através da vida, estilo e rebeldia de Jean-Paul Gaultier? Ou será teremos mais um Karl Lagerfeld preso à uma garrafa?

Assista aos vídeos e tirem suas próprias conclusões.

Por Marcelo Douek

Essa semana o Facebook anunciou que a partir de agora, as marcas também poderão ter suas páginas no formato “Timeline”. É claro que com o anúncio, veremos uma avalanche de empresas se aventurando pelas timelines e que só vamos entender a real utilidade delas (como tudo no Facebook) depois de alguns erros e acertos que acontecerem por aí.

Pensando um pouco no assunto, a primeira reflexão que me veio acerca das timelines é que na verdade, elas tem um poder (de construir ou destruir reputação) muito maior do que aparentam. Uma vez que as marcas começam a postar suas ações na timeline (e isso fica escancarado pra todo mundo), a palavra consistência começa a ganhar cada vez mais importância.

Como uma marca fará uma campanha “x” no verão e outra nada a ver no inverno? Como abordar determinado público e quando mudar o target, trazer uma mensagem  descolada da anterior? Quem não costuma fazer auditoria de comunicação acaba não percebendo, mas essas coisas acontecem quase todos os dias (sempre na porta do lado), e tenho certeza que as timelines dessas marcas começarão a não fazer muito sentido, se é que você me entende.

Pois bem, eu não sei exatamente pra onde as timelines levarão as marcas, mas adorei a chegada delas porque vai obrigar cada vez mais as marcas a pensarem no seu papel na sociedade e passarem a se tornar consistentes. E ai do gerente de marketing que resolver apagar um post em virtude de uma nova sacadinha da agência que ele não quer deixar passar. O consumidor está de olho!

Por Vinicius Pineschi

Foi no dia 5 de março que o famoso vídeo Kony 2012 foi ao ar no Youtube e rapidamente se tornou o vídeo que mais se viralizou na história.
Como todos vocês sabem, o vídeo que tem a mera função de tornar famosa a figura de vilão e guerrilheiro Joseph Kony, não é um vídeo curto. Ele tem cerca de 30 minutos e hoje totaliza 89.816.865 views no Youtube.
Mas não estamos aqui para falar a favor ou contra a campanha da Invisible Children, estamos aqui para falar do poder de uma história e como ela é capaz de engajar milhões de pessoas independentemente do tempo que ela leve para contar.
O grande segredo por trás do vídeo Kony 2012 está na aplicação da “Jornada do Herói” no próprio espectador do vídeo. Primeiramente ele te apresenta um mundo comum, o nosso mundo comum, na qual todos nós nos identificamos com algumas das cenas da introdução.
Após te contextualizar, ele apresenta um vilão (Kony) e te faz um chamado para a aventura (divulgar a causa, doar e se engajar para derrotá-lo), e antes que você pense na possibilidade de recusar, o mentor (Jason Russell) te apresenta à história do pobre menino Jacob que por ser muito marcante e comovente, acaba nos encorajando a atravessar esse primeiro limiar e nos transformar de vez em pequenos heróis dessa história.
E se você não acreditava no poder das velhas fórmulas, essa campanha veio nos provar que não importa a época, alguns mitos sempre continuaram presentes nas boas histórias.

Obs: Para quem quiser estudar mais sobre a jornada do herói, recomendamos o livro “A Jornada do Escritor” de Christopher Vogler, e para quem quiser saber o que aconteceu com a história de Joseph Kony e Jason Russel acompanhe o vídeo teaser deles sobre o novo passo dessa jornada.

A agência Lukso, localizada na Vila Madalena em São Paulo, procura por um estagiário de planejamento criativo.
O candidato deve saber fazer boas apresentações e ter uma boa história para contar. Tem que ser ligado no mundo do cinema, no mundo digital, estar sempre antenado no mercado publicitário e ter conhecimento de softwares será bem vindo.
De onde você veio? Para onde você quer ir? O quê aprendeu? O quê quer aprender? São perguntas simples, que todos nós nos fazemos, mas que nos motivam a continuar traçando nossos caminhos. Se você acredita que a Lukso pode fazer parte da sua história, mande seu portfólio e currículo para:

vinicius@lukso.com.br

Por Vinicius Pineschi

Nada melhor que começar meus post em 2012 com um belo filme que nos acrescenta uma ótima lição.

Escrito e dirigido por Tate Taylor, “Histórias Cruzadas” (The Help) é um filme que nos mostra o verdadeiro poder de boas histórias. A trama se passa no Mississippi nos anos 60 e aborda um assunto muito delicado na época, que era a “segregação racial” e o desrespeito devido ao contraste das classes sociais.
A jovem Skeeter (Emma Stone) depois de voltar da escola resolve se tornar escritora e incomodada com a falta de respeito das madames com suas empregadas, resolve fazer  uma entrevista com as empregadas de cada casa para descobrir as histórias que elas guardam de cada família.
O resultado não poderia ser diferente o livro mudou toda a percepção de uma sociedade preconceituosa, e foi capaz de transformá-la em algo melhor. E a mensagem que fica é: as histórias, se forem bem contadas, têm o poder de transformar.

Por Paulo Yanaguizawa

Estive pensando qual seria o tema do meu post de despedida do Storybeats. Depois de tantas histórias e reflexões compartilhadas aqui, achei que era o momento oportuno para falar um pouco das coisas que eu aprendi, não só aqui no blog, mas na LUKSO e também, porque não, na vida.

Quando Steve Jobs falou naquele discurso sobre conectar pontos, eu automaticamente vi aquilo como algo clichê ao extremo, mesmo após a explicação com fatos de sua “teoria”. Mas parando pra pensar, é isso que a gente faz ou pelo menos deveria fazer sempre.

Conectar pontos, combinar conhecimentos e fazer associações sobre tudo o que você pensa ou faz nada mais é do que construir uma história. A sua história. E uma história só será consistente se tudo que você fizer e conectar for verdadeiro. Mas verdadeiro mesmo.

E isso é o que, no meu ver, o marketing, a publicidade ou qualquer nome que queiram dar pra nossa área de atuação deve fazer. Não existe boa publicidade se a essência não for verdadeira. Não existe pensamento de marketing se não houver verdade, transparência.

Se uma coisa não for verdadeira e realmente consistente, na hora de fazer a tal da conexão dos pontos, não vai rolar. Simples assim. É só pensar como uma mentira não se sustenta por muito tempo.

Gestores de marca, profissionais de marketing e publicitários. Contem histórias verdadeiras! E se elas não forem boas o bastante para serem contadas, comecem pensando em como fazer para melhorá-las. Pelo menos é isso que seguirei perseguindo onde quer que a minha carreira me levar.

Sucesso e muitas boas histórias pra todos!

Ilustração: Domingos Octaviano

Por Paulo Yanaguizawa

A coisa é bem simples porém não necessariamente fácil. Você terá 15 minutos para contar umas história. Poder ser uma animação, um piloto de programa de TV, um documentário, o que você quiser. Quando estiver tudo preparado, você entra no concurso “Your Film Festival” promovido pelo YouTube. Então, pessoas do mundo todo vão votar e escolher 10 finalistas que diputarão um prêmio de U$500.000 para a produção de uma outra história com a ajuda do produtor e diretor Ridley Scott. Gostou? Então saiba que ainda de quebra, os 10 finalistas vão para o festival Sundance para receber o resultado do concurso.

Então é simples. Solte o Storyteller dentro de você e conter sua história para o mundo. Boa Sorte!

Por Vinicius Pineschi

Muitas pessoas disseram que o Big Brother era inútil, que “nada se aprendia lá” e que “nada prestava de lá”, mas parece que os criativos da agência francesa Ubi Bene fizeram uma bela limonada com esse limão.

Para divulgar os móveis da IKEA e o conceito “O quê dá para fazer em um espaço pequeno”, a agência criou a ação IKEA L’APPART, um mini apartamento no metrô de Paris com cinco moradores, na qual as pessoas podem observar pela janela o dia a dia deles ao vivo e a cores, em um apartamento pequeno e decorado com móveis da marca.

Essa a brincadeira vai um pouco além de uma versão do Big Brother no metrô, pois pela página da ação no facebook, as pessoas podem se candidatar para passar um dia na casa e viver na pele a experiência dos moradores.
Vale a pena conferir essa “la folie” como diriam os franceses.

Por Vinicius Pineschi

A Axe está lançando sua nova linha de desodorante, a Anarchy. A diferença da linha é que a fragrância do desodorante terá duas versões, uma para homens e outra para mulheres… Isso mesmo, para mulheres, e tinham pessoas que apostariam tudo dizendo que a Axe jamais faria uma linha para mulheres, depois de todo seu posicionamento.

Mas enfim, não é esse o  motivo desde post e sim a campanha de divulgação da Anarchy. A marca com as parcerias da agência digital Razorfish, Aspen Comics e do roteirista Scott Lobdell, famoso pelos seu trabalho nos quadrinhos do X-men na década de 90, desenvolveram a primeira história em quadrinhos interativa nas redes sociais.

A brincadeira é dar palpites sobre a continuação da história, através do twitter ou da página no Facebook, se a equipe achar interessante sua versão para o roteiro você é transportado pra história na hora… isso mesmo na hora, a equipe de desenhistas e produtores gráficos fazem seu personagem e postam o resultado final no canal do Youtube.

Uma estratégia baseada nas ferramentas do storytelling que ficou animal, vale a pena conferir e tentar entrar nessa história, que acabou de sair do forno.